Jak zamieniliśmy premierę albumu „NURT” w miejsce, do którego można było wejść.

W Sercach wierzymy, że emocje są ważniejsze niż algorytmy, a najmocniej gada się o tym, co można zobaczyć, dotknąć i przeżyć na własnej skórze. Dlatego kiedy Gibbs otwierał „NURTEM” nowy rozdział swojej twórczości, nie chcieliśmy o tym tylko gadać. Zamiast klasycznej notki postawiliśmy na doświadczenie, które samo w sobie stało się newsem. Świat wykreowany na okładce albumu został przeniesiony do reala. A fani dosłownie mogli do niego wejść.

Jak to zrobiliśmy?

Na warszawskim Nocnym Markecie stworzyliśmy instalację inspirowaną identyfikacją wizualną albumu „NURT”. Przestrzeń, w której fani znaleźli się w samym środku świata Gibbsa. W instalacji nawiązaliśmy też do motoryzacji, czyli pasji, która towarzyszy Gibbsowi i jego muzyce od lat. Dzięki temu fani od razu poczuli się jak u Gibbsa. To nie było coś, co mijasz w drodze hot doga. To było miejsce, w którym ludzie zostawali, robili zdjęcia i o którym potem gadali. Najpierw na Nocnym Markecie, a później też w sieci.

I nie tylko Śląsk gadał

Aktywacja miała drugie dno strategiczne. Gibbs działał do tej pory głównie na Śląsku, a nam zależało, żeby mocniej zaznaczyć jego obecność w stolicy. Nocny Market wybraliśmy nieprzypadkowo: to miejsce, które naturalnie spina fanów muzyki, kultury miejskiej i lifestyle’u. Dzięki temu świat „NURTU” trafił jednocześnie do społeczności artysty i do zupełnie nowych odbiorców. A o Gibbsie zaczęło się gadać nie tylko tam, gdzie wcześniej.

Co dogadaliśmy

Odpowiadaliśmy za koncepcję całej warszawskiej aktywacji i jej produkcję na Nocnym Markecie. Od pomysłu, przez przełożenie estetyki okładki na przestrzeń, po realizację w mieście. Przygotowaliśmy i rozdystrybuowaliśmy materiały prasowe, żeby o instalacji gadało się nie tylko na miejscu, ale też w mediach oraz w kanałach społecznościowych.

A efekty?

Warszawska aktywacja stała się jednym z elementów komunikacji towarzyszącej premierze „NURTU”. Instalacja przeniosła estetykę albumu do przestrzeni miejskiej, wzmocniła przekaz o nowym etapie twórczości Gibbsa i podbiła rozpoznawalność samej okładki. Działania PR zwiększyły zainteresowanie projektem i wsparły jego obecność w mediach oraz social mediach.

(do uzupełnienia twardymi danymi, jeśli macie)

Podsumowanie

GIBBS pokazał, że premiera albumu nie musi kończyć się na streamie i teledysku. Zamiast opowiadać o nowym świecie artysty, po prostu go zbudowaliśmy. W miejscu, w którym żyje jego publiczność i gdzie łatwo spotkać nową. Dzięki temu okładka zamieniła się w fizyczną przestrzeń, aktywacja w doświadczenie, a premiera w coś, o czym gadano.

Serca. Niech gadają.