Nie trzeba wielkiej sceny, żeby gadali. 

Czasem wystarczy działka, kilka krzeseł, trochę słońca i muzyka, która płynie prosto z serca. Bo Enklawa to projekt, który wymyka się definicjom. To cykl koncertów, który powstał jako alternatywa dla zatłoczonych festiwali. Zamiast stadionów – ogródki działkowe. Zamiast dystansu – bliskość. Zamiast sceny – intymne spotkanie z muzyką. Na styku kultury, muzyki i sztuki. A Serca uwielbiają sprawiać, by o takich projektach mówiła cała Polska.

Jak to zrobiliśmy?

Wspólnie z marką Lech i agencją VML stworzyliśmy narrację, która połączyła muzykę, lifestyle i emocje. Zadbaliśmy o strategię i realizację działań PR – od koncepcji, przez współpracę z mediami, po kreatywne pomysły, które sprawiły, że o Enklawie się gadało.

Gdzie gadano?

• „Działkowiec”, czyli muzyka na papierze

Projekt wystartował od czegoś, czego na polskim rynku jeszcze nie było. Dla Sobla powstał specjalny numer kultowego magazynu „Działkowiec”. Na okładce: Sobel w obiektywie Zuzy Krajewskiej. W środku: wywiad z Krzysztofem Materną. Ten niestandardowy pomysł trafił do mediów i influencerów, tworząc ogromny buzz i wciągając ludzi w rozmowę o Enklawie.

•  Sobel i Materna – pogadanka od serca

Zamiast klasycznego wywiadu – prawdziwa rozmowa. Taka od serca. Na działce, między krzakami porzeczek, Sobel i Krzysztof Materna po prostu sobie pogadali. Efekt? 30-minutowe wideo, które pozwoliło fanom poznać Sobla z zupełnie nowej strony.

•  Enklawa w Trójce

Na antenie Programu Trzeciego Polskiego Radia pojawiły się utwory z Enklawy i rozmowy z artystami prowadzone przez Agnieszkę Szydłowską. Kultura wybrzmiała w eterze, a gadanie o projekcie przeniosło się do mainstreamu.

• Dżem dobry, czyli Kayah i kreatywna wysyłka

Skoro Kayah miała na Enklawie zagrać jam session my… wpadliśmy na pomysł, żeby zrobić dżem i wysłać go odbiorcom paczek PR. Nasz stały współpracownik Bartek Czarkowski ugotował najprawdziwszy truskawkowy dżem, który chyba zasmakował odbiorcom paczek, ponieważ stały się one słodkim viralem. 

• Media w terenie

Podczas wszystkich koncertów koordynowaliśmy pracę kilkunastu redakcji, które tworzyły materiały wideo i tekstowe z miejsca wydarzeń. Zadbaliśmy, by magia Enklawy była na językach całego kraju, a kameralne sceny nie przeszkodziły w szerokim odbiorze kampanii. 

Efekty?

• Ponad 12 mln wyświetleń treści
• Blisko 455 tys. interakcji
• Średnio 3–5,5% zaangażowania
• Ponad 2,2 mln zł wartości wygenerowanego buzzu

Podsumowanie

Enklawa pokazała, że kultura może być cicha, naturalna i pełna emocji. Że największe rzeczy dzieją się wtedy, gdy ktoś odważy się zrobić coś kameralnego, ale prawdziwego. A Serca po raz kolejny udowadniają, że potrafią sprawić, żeby w całej Polsce gadano nawet o wydarzeniach, ukrytych gdzieś między zielonymi, pachnącymi grządkami.