Jak odwróciliśmy sezonowość i zrobiliśmy z premiery książki jedno z najgłośniejszych wydarzeń zimy.

W Sercach wierzymy, że czasem najlepszy moment przychodzi wtedy, kiedy nikt się go jeszcze nie spodziewa. Dlatego u nas Święta zaczęły się wcześniej. Wojtek Sokół debiutował jako pisarz powieścią „Wesołych Świąt”, a naszym zadaniem było zrobić z tego debiutu wydarzenie, o którym gada cała Polska. Zamiast standardowej promocji postawiliśmy na mocny, filmowy przekaz. Bliższy klimatowi samej książki niż typowej, grudniowej pocztówce.

Jak to zrobiliśmy?

Cała strategia stała na jednym: świadomym odwróceniu sezonowości. Gdy komunikacja rynkowa była jeszcze neutralna, my wystartowaliśmy z wczesnym, „słodkim” świątecznym teaserem. Nie wspominając słowem, że chodzi o książkę Sokoła. Budowaliśmy napięcie i narrację opartą wyłącznie na tytule. Ludzie gadali, zanim jeszcze wiedzieli, o czym.

A gdy rynek był już po uszy zanurzony w świątecznej estetyce, my zmieniliśmy front. Kampania weszła w fazę launchu. Dark xmas, noir, bliżej industrialnej, ciemnej zimy i miasta niż lukru i brokatu. Dokładnie w stylu samej powieści. Kiedy dookoła lał się piernikowy lukier, my byliśmy w kontrze. I to przykuło uwagę.

Co dogadaliśmy

Odpowiadaliśmy za strategię, kreację i produkcję całej kampanii. Od początku do końca, dla wydawnictwa Wydałem i we współpracy z autorem. Projekt objął serię materiałów wideo (również z wykorzystaniem AI), sesję foto i spot z udziałem Wojtka Sokoła, key visual kampanii oraz wielkoformatowy outdoor w Warszawie. Do tego pełne działania media relations i współprace partnerskie z Lisek.App oraz InPost. Był to projekt 360, w którym kontrolowaliśmy niemal każdy element strategii i kreacji. A przy tym bardzo dynamiczny, z szybkimi decyzjami i pełnym zaufaniem do zespołu. Tak jak lubimy.

A efekty?

• 7 275 000+ wyświetleń

• 160 tys.+ polubień i reakcji

• 950 000+ zł wartości wygenerowanego buzzu

Podsumowanie

„Wesołych Świąt” pokazało, że o premierze książki można gadać jak o kinowym evencie. O ile ma się odwagę zagrać pod prąd. Zaczęliśmy święta wcześniej, ale też inaczej. Filmowo, mroczno i z efektem, o którym gadan. Udowodniliśmy, że najlepszy moment launchu to ten, którego nikt się nie spodziewa.

Serca. Niech gadają.