SKOK od początku nie miał być kolejnym projektem muzycznym opartym na rozpoznawalnych nazwiskach. Czwórka artystów stworzyła nowy organizm – markę z własnym charakterem, estetyką i społecznością.

Naszym zadaniem było zbudowanie tej marki od podstaw i poprowadzenie całej komunikacji tak, aby projekt funkcjonował jako coś więcej niż wspólny album Sokoła, Kukona, Amena i Magiery. Odpowiadaliśmy za strategię PR i marketingu, rollout wydawnictwa, komunikację, social media, współpracę z Sony Music Entertainment Poland oraz rozwój spójnej identyfikacji projektu. 

Jak to zrobiliśmy

Od pierwszego singla do premiery albumu zaplanowaliśmy komunikację tak, by każdy kolejny element rozwijał świat SKOK-u i budował zainteresowanie projektem. Koordynowaliśmy rollout singli, preorderu i premiery albumu oraz prowadziliśmy kanały social media.

Jednocześnie byliśmy partnerem kreatywnym twórców. Współtworzyliśmy koncepcje teledysków, rozwijaliśmy identyfikację wizualną projektu i dbaliśmy o spójność wszystkich działań – od materiałów prasowych, przez content, aż po komunikację z dystrybutorem.

Od początku przyjęliśmy też jedno założenie: budujemy widoczność SKOK-u od zera, tak jakby stojący za nim artyści nie mieli już własnych zasięgów. Nie opieraliśmy komunikacji na ich rozpoznawalności ani na typowych działaniach PR-owych. Zamiast tego tworzyliśmy zainteresowanie wokół samego projektu – jego muzyki, estetyki i kolejnych niestandardowych działań.

To, co wyróżniało SKOK, to również sposób pracy. Nie funkcjonował klasyczny podział na klienta, agencję i artystów. Komunikacja powstawała wspólnie, a naszym zadaniem było nadawanie kierunku pomysłom i spinanie ich w jedną, konsekwentną historię. Dzięki temu działania były autentycznym przedłużeniem samego projektu.

Efekty

Zbudowaliśmy od podstaw komunikację nowej marki, która miała funkcjonować niezależnie od nazwisk swoich twórców. Świadomie zrezygnowaliśmy z najprostszej drogi – wykorzystania ich istniejących zasięgów – i sprawiliśmy, że zainteresowanie budował sam SKOK.

Ta strategia przełożyła się na [XYZ sprzedanych preorderów], a kilka dni po premierze albumu SKOK zagrał swój pierwszy wspólny koncert na Open’er Festival. Projekt, który komunikacyjnie zaczynał od zera, w krótkim czasie zbudował własną widoczność i tożsamość.