Jak pierwsza kampania Serc stała się opowieścią o luzie, który wszyscy chcemy złapać.

W 2024 Lech wystartował z platformą „Łap Chwile”. To zupełnie nowe pozycjonowanie brandu, które zachęca do złapania dystansu od pędzącego świata, wylogowania się z cyfrowego hałasu i doceniania prostych momentów: na działce, nad wodą, w mieście, w górach. To pierwszy nasz projekt, dlatego tak szczególny w Sercach. Mogliśmy sprawić, że chill był na językach całego kraju. Serca odpowiadają za działania PR platformy Lecha od startu w 2024 roku, przez kolejną odsłonę kampanii w 2025.

Jak to zrobiliśmy? 

Nasze zadanie było jedno: sprawić, żeby o „Łap Chwile” się gadało. Nie tylko w blokach reklamowych, ale też w mediach, w internecie i między znajomymi. Zrobiliśmy to, zamieniając platformę kreatywną w żywą historię – od serwisów branżowych, poprzez eventy, aż po memy.

Gdzie gadano?

Kampania dla Polaków… poza Polską?
Dlaczego nie! Stworzyliśmy specjalną odsłonę kampanii w całej Europie – skierowaną do osób, które zimą uciekają z Polski do cieplejszych miejsc. To właśnie na południu Europy Lech towarzyszył im w chwilach bez maili, bez mrozu, za to z pełnym chilloutem. To był prosty i trafny komunikat – „jesteśmy z wami tam, gdzie naprawdę łapiecie chwile”, który szybko podchwyciły media. A ludzie zaczęli o tym gadać, udostępniać zdjęcia z OOHami Lecha z wakacyjnych wyjazdów. 

„Łap Chwile” na Święcie Kwiatów 

Podczas Święta Kwiatów na Mysiej Lech stworzył swoją strefę. Pełną zieleni, roślin, miejsc do siedzenia i zachęcającą do odpoczynku od miejskiego zgiełku. To był realny manifest brandu. Zamiast tylko mówić „wyluzuj”, marka faktycznie dawała przestrzeń, żeby to zrobić. 

Wyloguj sie na  RODOS  

W ramach kampanii powstał konkurs, w którym można było wygrać własny ogródek działkowy RODOS – marzenie tysięcy przebodźcowanych mieszkańców miast. Prawdziwa potrzeba i mocny insight sprawiły, że temat poniósł się szeroko. Włączyliśmy do akcji Donald.pl i stworzyliśmy memiczną komunikację, którą internet pokochał. Wszystkie działania przyniosły ponad 5000 zgłoszeń i ogromny, organiczny buzz wokół aktywacji. 

Podsumowanie

Pierwsza kampania Serc dla Lecha pokazała, że od razu można grać w z największymi graczami – nie tylko mediowo, ale też kulturowo. Bo kiedy myśl o „Łapaniu Chwil” połączyła się z mocnymi insightami, odwagą w wyborze kanałów i szczyptą humoru, stało się to, o co w sercach walczymy najmocniej: O marce mówiły nie tylko reklamy. Zaczęli gadać o niej ludzie.

Serca. Niech gadają.