Kiedy muzyka, popkultura i kampania mówią jednym głosem

W Sercach wierzymy, że dobra komunikacja nie stoi obok kultury. Ona dzieje się w niej i wtedy ma szansę przejść do historii. Właśnie tak stało się, gdy Mata ogłosił swój koncert na PGE Narodowym, a 60 tysięcy miejsc sprzedało się w 10 godzin. Za tym sukcesem stało nie tylko nazwisko artysty, ale też przemyślana komunikacja, która potrafiła trafić dokładnie tam, gdzie żyje pokolenie odbiorców Maty.

Jak to zrobiliśmy?

Od początku mówiliśmy, że to nie jest zwykły koncert.To symbol – dla Maty, dla jego fanów, dla całego pokolenia wychowanego na jego muzyce. Dlatego zadbaliśmy, żeby gadano wszędzie – w portalach muzycznych, pomiędzy fanami i na kanałach marek. Połączyliśmy siły z TikTokiem, żeby energia z internetu mogła wybrzmieć na żywo, na Stadionie Narodowym. Nasze zadanie było jedno – sprawić, żeby informacja o koncercie nie tylko dotarła do ludzi, ale żeby wszyscy o tym gadali. 

Kiedy zaczęliśmy gadać? 

W dniu 25. urodzin artysty. To właśnie wtedy Mata ogłosił swój solowy koncert „THE BEST OF” na PGE Narodowym – symboliczny moment dla całego pokolenia Z. W sieci wybuchła euforia, a komunikat obiegł media w tempie tak szybkim, w jakim sprzedawały się bilety. To nie był kolejny news o koncercie. To było wydarzenie kulturowe, które stało się częścią rozmów, memów, postów i emocji.

A efekty? 

• 60 000 biletów – wyprzedane w 10h
• 12 mln wyświetleń treści 
• 1,27 mln interakcji 
• 11,6% zaangażowania 
• 3 073 759 zł wartości wygenerowanego buzzu 

Podsumowanie 

Ta kampania to nie tylko sukces sprzedażowy. To dowód, że muzyka, emocje i komunikacja mogą mówić jednym głosem. Stworzyliśmy narrację, które stała się częścią popkultury, zamiast stać obok niej. Dzięki temu marki, artyści i wydarzenia nie tylko gadają do odbiorców, a stają się częścią tego, o czym się gada.